yes, therapy helps!
Virkningerne af reklame på vores skrøbelige sind

Virkningerne af reklame på vores skrøbelige sind

Februar 25, 2021

Reklame er en disciplin, der trækker på viden om socialpsykologi anvendt til markedsføring og forsøger at rette hver købsbeslutning, vi foretager. Meget forbundet med undersøgelser af indflydelse og overtalelse, det formår at ændre vores vaner og bliver et fænomen, der overstiger den blotte handel med køb og salg.

Sproget han bruger og den virkelighed, han viser os, søger at reagere på et publikums ønsker, behov og motivationer, som normalt ikke anerkendes som sådan.

Reklame er allestedsnærværende

Guérin er kraftfuld, når han bekræfter, at "den luft, vi indånder består af ilt, kvælstof og reklame". Reklame er allestedsnærværende


Det invaderer alle rum, det er installeret i vores hjem, det falder ind i vores elektroniske enheder, det fylder sociale netværk og massemedier. Han formår at føre vores samtaler og vores tanker, vi reproducerer hans slogans og vi hummed hans melodier. Det er en hovedperson i vores ydre virkelighed og vores indre verden.

Reklame som social modelleringsagent

Fra sociologien bekræftes det, at offentligheden er agent for social modellering, fordi den ud over påvirker vaner med køb, fremskynder overførsel af holdninger og værdier og kan endda omdanne dem . Det overfører en hegemonisk diskurs, det gør os til en vis virkelighed, en opfattelse, der ender med at modellere vores symbolske tanke og også vores ønsker (Romero, 2011).


dog langt de fleste af os vil næppe indrømme at blive påvirket af reklame . "Der er så få mennesker, der indrømmer indflydelsen af ​​reklamer på deres shoppingvaner, som galninge, der indrømmer deres vanvid" (Pérez og San Martín, 1995). Psykologi gentager gentagne gange os, at vi tager fejl, hvis vi tror, ​​at vi er fri for dets indflydelse.

Den reklame illusionisme

I spillet af forførelse, den publicist del med fordel . Han kender frustrationer, fordomme og intime ønsker i sit mål og gør dem til den perfekte emballage af et produkt, der formentlig vil løse enhver svaghed hos hans klient. På den måde informerer reklamer ikke kun om de kvaliteter, som produktet besidder, men det giver det yderligere værdier, der ikke engang er en del af det. Det er en slags illusionistisk kunst, der kan dække produktet med et sort lys, der gemmer eller lader se, hvad publicisten ønsker at vise, ikke hvad der virkelig eksisterer.


Reklame spiller en erstatning rolle, når du bytter symbol og produkt, at få forbrugeren til at have symbolet mere impulser end det produkt, han mener, han har brug for . Det er en fetishistisk opførsel forbundet med behovet for sondring, status og anerkendelse, som alle mennesker har. Den kosmetiske producent, Charles Revlon, definerede denne substitutionsvirkning perfekt, da han udtalte: "I vores fabrik laver vi læbestifter, i vores reklamer vi sælger håb" (Ibídem).

Reklame er klasse

Reklame appellerer til klassebevidsthed med sine strategier. Hver annonce er rettet mod en målgruppe eller en bestemt samfundsgruppe . Hvert objekt er udstyret med en symbolsk værdi, der tjener til at skabe en illusion for social opstigning i forbrugeren, hvis han besidder den. Samtidig forsøger reklamer i sine historier at undgå scener eller klassekonflikter, mens de tvinger en fiktiv social ligestilling til at skabe produkter til købekraft (Romero, 2011), kategoriserer forbrugertyper og tilfredsstiller dem med produkter tilpasset til hvert mål

Annoncering har også en problem-eliminerende funktion eller "glad verden" -virkning. Forsøg altid at præsentere en smuk, legende og fascinerende verden, hvor forbruget er relateret til fritid, skønhed og velvære, det vil sige det præsenterer os med en "smuk side af livet" og ignorerer enhver anden mindre ønskelig virkelighed, der dramatiserer vores daglige liv.

Kend det for at forhindre dets virkninger

Ud over den økonomiske værdi ser vi, hvordan reklame har en bemærkelsesværdig social værdi . Det er positivt at lære at genkende deres forskellige værdier for at undgå mulige skadelige virkninger. For eksempel lærer du at opdage, når det kan bruges som et middel til ideologisk pres, eller at genkende dets klassekapacitet, når den kategoriserer os efter forskellige former for forbrug. Mange forskere hævder, at reklame er fremmedgjørende, fordi det fremmedgør os ved at skabe nye behov, eller når det fordøjer en vis vision af verden.

Reklame stereotyper og uniformer os ved at foreslå modeller og mode, som vi vil følge massivt, der matcher vores kriterier , idealer og smag.Det er den depersonaliserende effekt af reklame, som homogeniserer et samfund, der hævder at være flertallet, men paradoksalt nok vil drage fordel af denne forening for igen at finde produkter, der søger at give køberen mulighed for at skelne og unikke, fordi vi alle kan lide at være specielle (Carnegie, 1936). På den måde får vi os i en spiral af depersonalisering - en sondring, der er svært at komme ud af på forbrugermarkedet, hvor vi lever.

"Announce er at poke ved åbne sår (...). Du nævner fejlene, og vi handler på hver enkelt af dem. Vi spiller med alle følelser og med alle problemerne, fra ikke at være i stand til at fortsætte, til ønsket om at være en mere blandt mængden. Hver især har et specielt ønske "(Della Femina, citeret i Pérez og San Martín, 1995).

Bibliografiske referencer:

  • Carnegie, D. (1936). Hvordan man vinder venner og påvirker mennesker. USA: Simon & Schuster
  • Pérez, J. M., San Martín, J. (1995). Sælg noget mere end jeans. Reklame og uddannelse i værdier. Kommuniker (5) 21-28.
  • Romero, M.V. (2011). Annonssproget. Den permanente forførelse. Spanien: Ariel.

ZEITGEIST: MOVING FORWARD | OFFICIAL RELEASE | 2011 (Februar 2021).


Relaterede Artikler