Virksomhedsidentitet: hvad det er, og hvordan det definerer organisationer
Erhvervsmiljøet er yderst konkurrencedygtigt. Tusindvis af virksomheder er løbende født og dør, resterende og fremhæver kun en forholdsvis lille procentdel af dem. Årsagerne til, at nogle kan overleve, og andre kan ikke være meget varierede, gennem tilstedeværelse af utilstrækkelig startkapital, en meget lille projektion eller fravær af en merværdi, der gør det muligt for produktet selv at skille sig ud fra konkurrencen. .
Et andet aspekt, der kan gøre et firma, er, at det er en sammenhængende organisation med en klar struktur og målsætninger, og som projekterer et positivt og tiltalende billede for målgruppen. Og en af De væsentlige krav til dette er at have en klar corporate identity .
- Relateret artikel: "Psykologi af arbejde og organisationer: Et erhverv med en fremtid"
Hvad er virksomhedens identitet?
Vi forstår virksomhedens identitet som sæt af Egenskaber, der giver en virksomhed eller virksomhed en egen personlighed differentieret fra andre selskaber.
Det er et af de vigtigste elementer, når der skabes et sammenhængende selskab, da det indeholder det sæt elementer, der gør det muligt for medarbejderne at være en del af en helhed, klarlægge virksomhedens mål og skabe en struktur og et hierarki klart organisatorisk
Blandt andet er virksomhedens identitet udgør en ramme, hvor medlemmerne af virksomheden udøver deres aktiviteter , med en bestemt handlingsplan og på en måde, der er i overensstemmelse med, hvad institutionen gør og gør. Det definerer med andre ord, hvad og hvordan ting gøres i virksomheden, samt hvordan de projiceres i udlandet.
Et andet af de mest relevante aspekter i udlandet, og som faktisk ofte sker for at identificere mærket uden at tage hensyn til andre faktorer, er det sæt af visuelle og fysiske elementer, der er identificerbare og mærkbare af kunden eller brugeren.
Men i dette tilfælde ville vi tale om den visuelle identitet, som, selvom den er en vigtig del af virksomhedens identitet, ikke er helt: inden for virksomhedens identitet indbefatter vi også det sæt elementer, der struktur og definere driften af selskabet .
Hovedelementer
Begrebet corporate identity er relativt enkelt at forstå, men at skabe den identitet betyder at tage hensyn til og generere det store antal elementer, der gør det op.
specifikt, De vigtigste aspekter og elementer, der er en del af virksomhedens identitet De er følgende.
1. Corporate filosofi
Virksomhedsfilosofi forstås som måden virksomheden ser på og forstår virkeligheden i forhold til det forventede: det vil sige dets orientering mod fremtiden såvel som hvordan det relaterer til verden. Det indeholder også Hovedværdierne forsvaret af virksomheden og typen af langsigtede mål der søger at opnå.
- Måske er du interesseret: "De 10 typer værdier: principper, der styrer vores liv"
2. Virksomhedskultur
Virksomhedskulturen er det sæt af ikke-håndgribelige elementer, der forklarer, hvordan selskabet arbejder i dag. Normer, vejledende overbevisninger om aktivitet og værdier, der findes i dag til dag De er nogle af hovedelementerne i virksomhedens kultur.
3. Organisatorisk klima
Dette aspekt henviser til den type miljø, der er til stede i virksomheden. Til de følelsesmæssige, motiverende og relationelle elementer. Vi taler ikke om kultur eller hvordan virksomheden styres, men om aspekter som følelsen af tilhørsforhold, typen af forhold og forholdet mellem medarbejderne og opfattelsen af arbejdstagere med hensyn til deres rolle i virksomheden.
4. Arbejdsplan
Arbejdsplanen er realiseringen af en planlægning af de aktiviteter, der skal udføres af virksomheden og hvordan man gør dem. Det omfatter mål, metoder, måder at observere fremskridt og de opgaver, der skal udføres .
5. Visuel identitet
Den visuelle identitet refererer til det sæt af visuelle og fysiske, håndgribelige elementer, der gør det muligt at identificere det pågældende mærke eller firma. Indenfor den visuelle identitet kan vi finde elementer som firmaets navn eller mærke, logoet og sloganet, farverne eller endda organisationen og udsmykningen af faciliteterne eller uniformerne af medarbejderne. Selvom det forekommer noget tilfældigt, er sandheden, at dette aspekt skal planlægges omhyggeligt.
6. Kommunikationsstrategier
Et aspekt af stor betydning er den form for kommunikationsstrategier, som virksomheden har. Det er, hvordan det kommunikerer eller projekterer udadtil. I denne forstand Vi skal inkludere metoder og kommunikationsprotokoller , såsom brug af blogs og websider, brochurer eller pressekonferencer.
7. Corporate Identity Manual
Det er dokumentet, hvor sæt af egenskaber, der gør virksomheden lidt differentieret : institutionens regler, målsætninger og betjeningsoplysninger om hvordan man bruger logoet eller visuel identitet
8. en stor fordel
Tilstedeværelsen af en stærk og klar corporate identity er meget nyttig for at gøre det pågældende selskab mere forståeligt og ensartet, hvilket gør dets corporate image (det vil sige den måde, den opfattes eksternt) mere pålidelig og at lette de mulige kunder eller brugere bemærke det .
Og ikke kun eksternt: det letter virksomhedens ledelse og organisation, og at medarbejderne har forbindelser med institutionen, forbedrer produktiviteten og letter deres overlevelse.
Bibliografiske referencer:
- Aldersey-Williams, H. (1993). Corporate Identity Parramón, Barcelona.
- Mut, M. og Breva, E. (2003). Fra virksomhedens identitet til virksomhedens visuelle identitet, en nødvendig vej. Jornades de Foment de la Investigació. Universitat Jaume I.
