Reklame kan favorisere barndommen fedme
Sundhedspolitikken er i stigende grad fokuseret på forebyggelse, så det efterfølgende ikke behøver at blive helbredt. Dette forklarer for eksempel oplysningskampagner mod rygning og til fordel for ansvarlig kørsel. Men det er også logisk at tro, at ligesom propaganda kan bruges til at ændre vaner til det bedre, kan det modsatte også ske.
Overvægtige børn: Hvilken rolle spiller reklame?
Og ligesom mange kulturelle produkter som videospil eller musik bliver ofte anklaget (ubegrundet) for at fremkalde uønsket adfærd tanken om, at reklame påvirker os i aspekter, der går ud over vores købspræferencer, virker ikke fjernet. Kan det være, at reklameplaceringer ændrede vores måde at være på, og at de gjorde det til værre?
En nylig undersøgelse viser, at dette kan ske med den indflydelse, at reklamer for usunde industrielle fødevarer har over børn.
Hvad består forskningen af?
Den forskning, hvorfra denne konklusion er trukket, er en meta-undersøgelse udført ved analysen af de data, der er opnået ved 18 undersøgelser, der allerede er offentliggjort. Holdet, der fremmer undersøgelsen, ønskede at få et globalt billede af de resultater, som andre videnskabsmænd nåede for at vide, om reklamer for usund mad ændrer forbrugsvaner hos børn og voksne og dermed giver grundlag for at gennemføre visse bestemmelser om reklame i tilfælde af uønsket indflydelse.
På denne måde blev alle de eksperimentelle designstudier, der blev valgt til meta-analysen, relateret til forholdet mellem eksponering for reklamer for industriel mad og fødevareforbrug. På denne måde Prøver af børn og voksne udsat for reklame om denne type fødevarer blev brugt , blev der indsamlet data om mængden af mad, de spiste, og disse data blev sammenlignet med de af personer, der ikke blev lavet til at se denne reklame.
Resultaterne
De opnåede data viser, at denne form for reklame har en betydelig effekt , selv om det er lille eller moderat i mængden af mad, som drenge og piger spiser, mens det samme ikke synes at ske med den voksne befolkning.
Dette forstærker tanken om, at lejlighedsvis eksponering for fødevarereklamer får børn til at spise mere mad, hvilket kan have sociale og politiske konsekvenser.
Er disse konklusioner fornuftige?
Faktisk ja. Yngre mennesker er specielt tilbøjelige til at blive påvirket af alle former for stimuli , og dette afspejles meget godt i den måde, hvorpå de efterligner og vedtager vaner, som de ser hos andre mennesker eller i moderne trender. Desuden betyder det, at selv om annoncerne er designet til at købe et bestemt produkt, betyder det ikke, at de ikke kan have et spektrum af mulige virkninger meget bredere end det enkle køb af et enkelt mærke, så mindreårige forsøger at imødekomme behovene hvor de fremhæver meddelelserne gennem alle former for adfærd relateret (men ikke lige) til dem, der ses i reklame.
Virkningerne af dette har ingen indflydelse på de pågældende virksomheders salgsmængde, men de har indvirkning på de unges og de offentlige sundhedssystemers liv. At regulere mere ved at sætte mere kontrol med det, der er vist i denne type reklame, kan være kompliceret, men i lyset af disse data er en vej, der kunne være værd at have, idet der tages højde for den allestedsnærværende reklame, ikke kun i tv, men også på internettet, et rum, hvor de yngste udvikles som fisk i vandet.
